گراف دانش گوگل چیست؟

اگر نام یک شرکت خاص را جستجو کنید، احتمالاً یک بلوک بزرگ از اطلاعات را در سمت راست (و گاهی در بالای) صفحه خود مشاهده خواهید کرد. این همان **گراف دانش گوگل** است. این بلوک که به آن کارت یا پانل گراف دانش نیز گفته می‌شود، شامل اطلاعات مرتبط و متناسب با جستجوی شماست که توسط گراف دانش گوگل تأمین می‌شود.  

اگر نام یک شرکت خاص را جستجو کنید، گراف دانش یک پروفایل تقریباً کامل از آن را نمایش می‌دهد که میزان کامل بودن آن به کیفیت کارهای سئوی آن شرکت بستگی دارد. جستجوی یک فیلم جدید، پوستر فیلم، نقدها و زمان‌های اکران در سینمای محلی شما را نشان خواهد داد. همان‌طور که مشاهده می‌کنید، گراف دانش ابزاری قدرتمند و جذاب است. اما چگونه می‌توانید اطلاعات خود را در گراف دانش قرار دهید؟

هدف اصلی گوگل ارائه پاسخ‌های صحیح به تمام سؤالات کاربران است

 برای انجام این کار، گوگل صرفاً نزدیک‌ترین نتیجه به عبارت جستجو شده را نمایش نمی‌دهد، بلکه ارتباطات گسترده‌تری بین داده‌ها برقرار می‌کند. به همین دلیل، گوگل حجم عظیمی از اطلاعات را درباره افراد، مکان‌ها، اشیا و حقایق جمع‌آوری و تحلیل کرده و روش‌هایی برای ارائه این داده‌ها به شکل قابل‌دسترس توسعه می‌دهد. این نتایج معمولاً به شکل نتایج غنی (Rich Results) نمایش داده می‌شوند، مانند اسنیپت‌های ویژه (Featured Snippets)، کاروسل‌های تصویری یا همان پانل گراف دانش که در مقدمه این متن به آن اشاره شد.

گراف دانش گوگل چگونه کار می‌کند؟

اینجاست که ممکن است کمی گیج‌کننده شود: بسیاری از افراد گراف دانش و پانلی که در سمت راست صفحه نمایش داده می‌شود را با هم اشتباه می‌گیرند. در واقع، گراف دانش موتور محرکه‌ای است که اطلاعات پانل را تأمین می‌کند. این پانل که به‌طور رسمی کارت یا پانل گراف دانش نام دارد، دربردارنده نتایج قابل مشاهده‌ای از فعالیت‌های پردازشی گراف دانش است.
زمانی که داده‌های کافی درباره یک موضوع وجود داشته باشد، این کارت با مجموعه‌ای از حقایق مرتبط، تصاویر و جستجوهای مشابه پر خواهد شد.
به‌عنوان مثال، اگر به کارت مربوط به آلبرت انیشتین نگاه کنید، متوجه خواهید شد که این پانل حجم گسترده‌ای از اطلاعات را در اختیار شما قرار می‌دهد.
 

آناتومی گراف دانش شرکت گوگل

زمانی که گوگل در سال ۲۰۱۲ گراف دانش را معرفی کرد، یک ویدیوی مقدماتی عالی منتشر کرد. این ویدیو به زبانی ساده توضیح می‌دهد که گراف دانش چگونه کار می‌کند و چگونه بر نتایجی که هنگام جستجوی یک عبارت خاص دریافت می‌کنید، تأثیر می‌گذارد.
حتماً این ویدیو را مشاهده کنید! همچنان به همان اندازه که در زمان انتشار خود مفید بود، امروز نیز کاربردی است.

نمونه‌هایی از نتایج جستجو کارت گراف گوگل

در سال‌های اخیر، محتوای ارائه‌شده توسط گراف دانش بسیار تعاملی‌تر شده است. گوگل دائماً در حال آزمایش با گراف دانش است—چه محتوایی نمایش داده شود و چگونه ارائه گردد.
در ابتدا، گراف دانش فقط شامل محتوای ایستا بود، مانند تصاویر، پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی و اطلاعات کلی درباره جستجو. اما امروزه، این قابلیت‌ها به‌طور مداوم در حال گسترش هستند.

• اگر یک فیلم را جستجو کنید، می‌توانید مستقیماً بلیط آن را برای سینمای محلی خود رزرو کنید.
• اگر به دنبال یک فروشگاه محلی باشید، می‌توانید دقیقاً متوجه شوید که ساعات اوج شلوغی آن چه زمانی است.
• و در دستگاه‌های موبایل، نتایج غنی حتی کامل‌تر و پویا‌تر نمایش داده می‌شوند.

بیایید به برخی از نمونه‌های لیست‌های گراف دانش نگاه کنیم.

کارت گراف اطلاعات تغذیه‌ در نمایش نتایج گوگل

  کارت گراف اطلاعات یک مکان در نمایش نتایج گوگل 
کارت گراف نمایش نتایج جست و جو به صورت اسلایدری 

چگونه محتوای خود را در گراف دانش گوگل قرار دهیم؟

👈 یکی از راه‌های معرفی برند و موجودیت‌ها به گوگل، داده‌ی ساختاریافته مثل اسکیمای Organization است.

۱. تبدیل‌شدن به یک منبع معتبر

ابتدا باید در حوزهٔ خود یک مرجع معتبر باشید. برای این کار:

• بررسی کنید که کاربران چه چیزهایی را جستجو می‌کنند (با تحقیق کلمات کلیدی).
• محتوای با کیفیت و جامع تولید کنید.
• سایت خود را بهینه‌سازی کنید (از جمله سازگاری با موبایل).

۲. استفاده از داده‌های ساختاریافته (Structured Data)

برای اینکه گوگل بتواند سایت شما را بهتر درک کند، باید عناصر مهم را با داده‌های ساختاریافته (Schema.org) نشانه‌گذاری کنید. این کار باعث می‌شود گوگل محتوای شما را دقیق‌تر تحلیل کند و احتمال نمایش آن در گراف دانش افزایش یابد.

۳. ثبت سایت در Google Search Console و Google My Business

اگر کسب‌وکار یا برند شخصی دارید، حتماً سایت خود را در Google Search Console و Google My Business ثبت کنید تا اطلاعات شما در گراف دانش نمایش داده شود.

۴. ادعای مالکیت پنل گراف دانش

اگر فردی شناخته‌شده هستید یا مالک یک شرکت خاص هستید، می‌توانید پانل گراف دانش خود را ادعا کنید. پس از تأیید، می‌توانید تا حدی محتوا و اطلاعات آن را ویرایش کنید.