وقتی کسی در گوشی‌اش می‌نویسد «کافه نزدیک من» یا «تعمیرگاه موبایل در شیراز»، دنبال مقاله نیست؛ دنبال آدرس، ساعت کاری، شماره تلفن و نظر بقیهٔ مشتری‌هاست. سئو محلی (Local SEO) یعنی کاری کنیم کسب‌وکار ما دقیقاً در همین جست‌وجوها، روی نقشه و در نتایج محلی دیده شود.
اما برای کسب‌وکارهای ایرانی یک واقعیت مهم وجود دارد که خیلی از آموزش‌ها نمی‌گویند: Google Business Profile فعلاً کسب‌وکارهای داخل ایران را نمی‌پذیرد. در این راهنما می‌گوییم این محدودیت دقیقاً چیست، به‌جایش چه کار کنیم، چطور در نقشه‌های داخلی نشان و بلد ثبت شویم و سایت خودمان را برای جست‌وجوی محلی گوگل آماده کنیم. اگر هنوز سایت ندارید، اول چرا هر کسب‌وکاری به وب‌سایت نیاز دارد را بخوانید.
آخرین به‌روزرسانی: ۱۴ آبان ۱۴۰۵ — وضعیت پشتیبانی Google Business Profile، راهنماهای ثبت کسب‌وکار نشان و بلد و مستندات داده‌ی ساختاریافتهٔ گوگل در ۱۴ آبان ۱۴۰۵ بررسی شده است.
⚡ پاسخ کوتاه
طبق صفحهٔ رسمی راهنمای گوگل، به‌خاطر تحریم‌های OFAC آمریکا، Google Business Profile کسب‌وکارهای مستقر در ایران را پشتیبانی نمی‌کند؛ پس نمی‌توانید پروفایل کسب‌وکار در گوگل مپ را ثبت، ادعا یا تأیید کنید و راه دور زدن مجازی هم ندارد. به‌جایش: ۱) کسب‌وکار را در نشان و بلد ثبت و مالکیتش را تأیید کنید؛ ۲) در سایت خودتان صفحهٔ تماس کامل با نام، آدرس و تلفن یکسان (NAP) بسازید؛ ۳) اسکیمای LocalBusiness اضافه کنید؛ ۴) برای هر خدمت و شهر صفحهٔ واقعی و مفید بسازید و ۵) نظر مشتری‌ها را جمع کنید و به آن‌ها پاسخ دهید. اگر شعبه‌ای در کشوری مثل امارات یا ترکیه دارید، آن شعبه می‌تواند پروفایل گوگل داشته باشد.
📑 فهرست مطالب
سئو محلی بخشی از سئو است که روی جست‌وجوهای وابسته به مکان تمرکز دارد: «نزدیک من»، نام شهر یا محله، یا هر جست‌وجویی که گوگل تشخیص دهد کاربر دنبال یک جای فیزیکی است. نتیجهٔ این جست‌وجوها معمولاً ترکیبی از نقشه، فهرست کسب‌وکارها و صفحه‌های سایت‌هاست.
گوگل در راهنمای رسمی‌اش می‌گوید نتایج محلی بیشتر بر اساس سه عامل رتبه‌بندی می‌شوند:
سئو محلی با سئوی فنی و محتوای خوب جدا نیست؛ بخش «محبوبیت» دقیقاً از همان سئوی معمولی سایت می‌آید. اگر برایتان سؤال است این کارها را خودتان انجام دهید یا به متخصص بسپارید، آیا به متخصص سئو نیاز دارید؟ را ببینید.
کوتاه: نه. در صفحهٔ «کشورها و مناطق پشتیبانی‌شده» در راهنمای Google Business Profile آمده است که گوگل باید از تحریم‌های اداره کنترل دارایی‌های خارجی آمریکا (OFAC) پیروی کند و به همین دلیل Business Profile در حال حاضر کسب‌وکارهای کریمه، کوبا، ایران، کرهٔ شمالی، سودان و سوریه را پشتیبانی نمی‌کند.
یعنی برای کسب‌وکاری که در ایران است، ساختن پروفایل تازه، ادعای مالکیت پروفایل موجود، تأیید و مدیریت آن ممکن نیست. در انجمن پشتیبانی گوگل هم کاربرانی که خواسته‌اند مالکیت پروفایل موجودشان را پس بگیرند، با پیام تحریم و خطای ۴۰۳ روبه‌رو شده‌اند و پاسخ داده شده که این یک محدودیت دائمی وابسته به محل کسب‌وکار است، نه خطای موقت.
مراقب باشید: هر کسی که قول «ثبت و تأیید کسب‌وکار در گوگل مپ» برای کسب‌وکار داخل ایران را می‌دهد، یا کار دیگری می‌فروشد یا از آدرس جعلی در کشور دیگر استفاده می‌کند. ثبت آدرس غیرواقعی خلاف قوانین گوگل است و پروفایل حذف می‌شود.
کاربران می‌توانند در گوگل مپ «مکان جاافتاده» اضافه کنند یا ویرایش پیشنهاد دهند؛ گوگل هم از منابع دیگر داده جمع می‌کند. به همین دلیل خیلی از مغازه‌ها و شرکت‌های ایرانی روی نقشه دیده می‌شوند. اما مالک کسب‌وکار نمی‌تواند این مکان را رسماً مدیریت کند، پست بگذارد یا به نظرها پاسخ رسمی دهد. اگر اطلاعات مکان شما اشتباه است، مثل هر کاربر دیگری می‌توانید ویرایش پیشنهاد دهید.
اگر کسب‌وکارتان در کشوری که پشتیبانی می‌شود (مثلاً امارات، عمان، قطر یا ترکیه) دفتر یا شعبهٔ واقعی دارد، آن شعبه می‌تواند پروفایل گوگل داشته باشد. در این حالت، تأیید پروفایل با روش‌هایی مثل تماس تلفنی، پیامک، ایمیل، تماس ویدیویی یا ضبط ویدیو انجام می‌شود که گوگل بسته به نوع و منطقهٔ کسب‌وکار انتخاب می‌کند و بررسی آن تا ۵ روز کاری طول می‌کشد.
برای کاربران ایرانی، نقشه و مسیریاب‌های داخلی نشان و بلد جای خالی گوگل مپ را پر کرده‌اند. هر دو پنل رایگان مدیران کسب‌وکار دارند و مسیرشان شبیه است.
نام، آدرس و شماره تلفن را در نشان، بلد، سایت و شبکه‌های اجتماعی دقیقاً یکسان بنویسید. به این سه مورد NAP (Name, Address, Phone) می‌گویند و یکسان بودنشان به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند بفهمند همهٔ این‌ها یک کسب‌وکارند.
وقتی پروفایل گوگل در دسترس نیست، سایت خودتان مهم‌ترین ابزار سئو محلی می‌شود. گوگل در مستنداتش می‌گوید علاوه بر Business Profile، می‌توانید اطلاعات کسب‌وکار را از طریق سایت و داده‌ی ساختاریافته هم به گوگل بدهید.
با داده‌ی ساختاریافتهٔ LocalBusiness به گوگل می‌گویید این سایت متعلق به یک کسب‌وکار با آدرس فیزیکی است. طبق مستندات گوگل، فقط دو ویژگی name و address اجباری‌اند و بقیه (تلفن، ساعت کاری، مختصات، محدودهٔ قیمت و...) توصیه‌شده‌اند. آموزش کامل افزودن اسکیما را در اسکیما مارک‌آپ چیست؟ گفته‌ایم. یک نمونهٔ ساده:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "کافه نمونه",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "خیابان زند، کوچه ۱۲، پلاک ۵",
"addressLocality": "شیراز",
"addressCountry": "IR"
},
"telephone": "+98-71-0000-0000",
"openingHours": "Sa-Th 09:00-22:00",
"url": "https://example.ir/"
}
</script>به‌جای LocalBusiness کلی، اگر نوع دقیق‌تری مثل Restaurant، Dentist یا AutoRepair وجود دارد از آن استفاده کنید. فقط اطلاعات واقعی بنویسید؛ کسب‌وکاری که آدرس فیزیکی ندارد (مثلاً فروشگاه کاملاً اینترنتی) نباید این اسکیما را با آدرس ساختگی پر کند.
اگر در چند شهر یا محله خدمت می‌دهید، برای هر کدام صفحهٔ واقعی با محتوای مفید بسازید: نمونه‌کار در همان شهر، زمان رسیدن، هزینهٔ ایاب‌وذهاب و نظر مشتری‌های آنجا. صفحه‌های تکراری که فقط اسم شهر در آن‌ها عوض شده، به سئو کمکی نمی‌کنند. برای پیدا کردن عبارت‌هایی مثل «تعمیر کولر در کرج» هم تحقیق کلمات کلیدی با هوش مصنوعی را ببینید.
حضور نام کسب‌وکار در سایت‌های معتبر محلی، اخبار شهر، فهرست‌های صنفی و شبکه‌های اجتماعی به «محبوبیت» شما کمک می‌کند. این اطلاعات پراکنده به گوگل کمک می‌کند کسب‌وکار شما را به‌عنوان یک موجودیت بشناسد؛ موضوعی که در گراف دانش گوگل چیست؟ توضیح داده‌ایم. این روزها پاسخ‌های هوش مصنوعی هم از همین منابع کمک می‌گیرند؛ دربارهٔ آن در GEO چیست؟ نوشته‌ایم.
نظرها هم روی تصمیم مشتری اثر دارند و هم روی «محبوبیت» در نتایج محلی. چند قانون ساده:
اگر می‌خواهید سایتی بسازید که از اول برای سئو محلی آماده باشد یا سئوی سایت فعلی‌تان را به تیم متخصص بسپارید، خدمات طراحی سایت و خدمات سئو رادینو را ببینید.
اگر کسب‌وکار در ایران است، نه. طبق راهنمای رسمی گوگل، Google Business Profile به‌خاطر تحریم‌های OFAC کسب‌وکارهای ایران را پشتیبانی نمی‌کند. فقط می‌توانید مثل کاربر عادی مکان یا ویرایش پیشنهاد دهید.
ثبت و تأیید مالکیت در هر دو از طریق پنل کسب‌وکارشان انجام می‌شود و بلد علاوه بر آن بسته‌های تبلیغاتی پولی برای دیده شدن بیشتر دارد. شرایط به‌روز را در راهنمای هر کدام ببینید.
طبق راهنمای نشان، نتیجهٔ بررسی درخواست مالکیت ظرف ۴۸ ساعت کاری پیامک می‌شود.
مخفف نام، آدرس و شماره تلفن (Name, Address, Phone) است. این سه باید در سایت، نقشه‌ها و شبکه‌های اجتماعی دقیقاً یکسان باشند.
اگر آدرس فیزیکی ندارید، اسکیمای LocalBusiness و ثبت در نقشه برایتان مناسب نیست. به‌جایش روی سئوی معمولی، صفحه‌های محصول و اعتبار برند تمرکز کنید.
همه منابع در تاریخ ۱۴ آبان ۱۴۰۵ بررسی شده‌اند.
قبل از نوشتن هر مقاله یک سؤال ساده باید جواب داده شود: مردم دقیقاً با چه کلماتی دنبال این موضوع …
وقتی در گوگل دستور پخت یک غذا را جست‌وجو میکنید، بعضی نتیجهها ستاره، زمان پخت و عکس دارند و بعضی …
بیشتر صاحبان سایت وقتی اسم لینک‌سازی را میشنوند، یاد بکلینک از سایت‌های دیگر میافتند. اما یکی از ارزانترین و مطمئنترین …
کاربرها دیگر فقط در گوگل جست‌وجو نمی‌کنند و ده لینک آبی را مرور نمی‌کنند. بسیاری از آن‌ها سؤالشان را از …
نظرات 0
برای ارسال نظر وارد حساب کاربری شوید.
هنوز نظری ثبت نشده؛ اولین نفر باشید.