فروشگاه ووکامرسی راه انداخته‌اید، محصول‌ها را با عکس و قیمت گذاشته‌اید، اما از گوگل تقریباً هیچ بازدیدی نمی‌آید. این وضعیت خیلی رایج است و معمولاً دلیلش یکی دو اشتباه بزرگ نیست؛ مجموعه‌ای از ریزه‌کاری‌هاست: عنوان‌های تکراری، توضیحات کپی‌شده از تولیدکننده، دسته‌بندی‌های خالی، نسخه‌های رنگ و سایز بدون آدرس مستقل و صفحه‌هایی که با تمام شدن موجودی حذف می‌شوند.
در این راهنما قدم‌به‌قدم می‌بینیم سئو ووکامرس دقیقاً یعنی چه، صفحهٔ محصول و صفحهٔ دسته‌بندی هر کدام چه نقشی دارند، اسکیمای محصول چطور ساخته می‌شود و با محصول ناموجود چه کنیم. اگر هنوز فروشگاه را راه نینداخته‌اید، اول سراغ آموزش نصب و راه‌اندازی ووکامرس بروید و بعد برگردید.
آخرین به‌روزرسانی: ۱۲ آبان ۱۴۰۵ — توصیه‌ها بر اساس مستندات رسمی گوگل برای فروشگاه‌های اینترنتی و دادهٔ ساختاریافتهٔ محصول، و مستندات رسمی ووکامرس نوشته شده‌اند.
⚡ پاسخ کوتاه
سئو ووکامرس یعنی کاری کنید گوگل هر محصول و هر دسته‌بندی فروشگاه را راحت پیدا کند، بفهمد و به جست‌وجوی درست نشان دهد. پنج کار اصلی: برای هر محصول عنوان، نامک و توضیح یکتا بنویسید؛ صفحه‌های دسته‌بندی را با متن کوتاه و لینک‌دهی درست به صفحهٔ فرود تبدیل کنید؛ مطمئن شوید اسکیمای Product (که ووکامرس خودش می‌سازد) قیمت و موجودی درست دارد؛ نسخه‌های تکراری را با canonical یکی کنید؛ و صفحهٔ محصول ناموجود را حذف نکنید، فقط وضعیتش را «ناموجود» بگذارید.
📑 فهرست مطالب
در وبلاگ هر صفحه معمولاً یک مقالهٔ مستقل و پرمتن است. فروشگاه برعکس است: صدها یا هزاران صفحه دارید که شبیه هم‌اند، متن کمی دارند و دائم تغییر می‌کنند؛ قیمت عوض می‌شود، موجودی تمام می‌شود، رنگ جدید اضافه می‌شود. به همین دلیل چالش اصلی سئو فروشگاه اینترنتی سه چیز است:
گوگل برای فروشگاه‌ها راهنمای جداگانه‌ای دارد و تأکید می‌کند محصولات فقط در نتایج متنی نیستند؛ در تب Shopping، تصاویر گوگل و حتی لنز هم می‌توانند دیده شوند. پایهٔ همهٔ این‌ها همان سئوی فنی سالم است: صفحه‌ها باید قابل خزش و ایندکس باشند و سریع بالا بیایند.
ساختار خوب یعنی هر محصول با دو یا سه کلیک از صفحهٔ اصلی در دسترس باشد و مسیرش منطقی باشد: صفحهٔ اصلی ← دسته‌بندی ← زیردسته ← محصول. گوگل در راهنمای ساختار آدرس فروشگاه‌ها چند توصیهٔ مشخص دارد که بیشترشان در ووکامرس با یک تنظیم ساده درست می‌شوند:
در ووکامرس از «پیشخوان ← تنظیمات ← پیوندهای یکتا» می‌توانید پایهٔ آدرس محصول و دسته‌بندی را تعیین کنید. نامک فارسی یا انگلیسی هر دو کار می‌کنند؛ مهم این است که کوتاه، خوانا و ثابت باشند. اگر فروشگاه مدتی است فعال است، ساختار آدرس را بی‌دلیل عوض نکنید و اگر لازم شد، حتماً ریدایرکت ۳۰۱ بگذارید.
صفحهٔ محصول جایی است که خرید اتفاق می‌افتد و بیشترین جست‌وجوهای دقیق (مثلاً «کتونی رانینگ مردانه سایز ۴۳») به آن می‌رسد. این اجزا را یکی‌یکی بررسی کنید:
عنوان محصول را همان‌طور بنویسید که مشتری جست‌وجو می‌کند: نوع محصول + برند + مدل + ویژگی اصلی. «کفش» عنوان خوبی نیست؛ «کفش رانینگ مردانه نایکی مدل Pegasus 41» خیلی بهتر است. عنوان سئو (تگ title) را هم با افزونهٔ سئو تنظیم کنید و نام فروشگاه را آخرش بگذارید. نامک را کوتاه نگه دارید و از کلمات اضافه مثل «خرید» و «قیمت» در آن پرهیز کنید.
بزرگ‌ترین اشتباه فروشگاه‌های ایرانی کپی کردن توضیحات از سایت تولیدکننده یا رقیب است. وقتی صد سایت یک متن را دارند، دلیلی ندارد گوگل شما را جلوتر بنشاند. لازم نیست برای هر محصول مقاله بنویسید؛ چند خط اختصاصی دربارهٔ کاربرد واقعی، تجربهٔ مشتری‌ها، جدول سایز و نکات نگه‌داری کافی است. «توضیح کوتاه» ووکامرس را برای نکات کلیدی و «توضیح کامل» را برای جزئیات به کار ببرید. برای فروشگاه‌های بزرگ، نوشتن پیش‌نویس با {A("wordpress-ai-plugins","افزونه‌های هوش مصنوعی وردپرس")} و بعد ویرایش انسانی، راه عملی است.
متای توضیحات را هم فراموش نکنید. نحوهٔ نوشتن عنوان سئو و متا با افزونه را در آموزش افزودن کلمات کلیدی و توضیحات متا در وردپرس توضیح داده‌ایم. اگر صدها محصول دارید و آن‌ها را از فایل وارد می‌کنید، ستون‌های توضیح کوتاه و متن جایگزین تصویر را همان‌جا پر کنید؛ روشش در درون‌ریزی گروهی محصولات در ووکامرس آمده است.
خیلی‌ها فکر می‌کنند فقط صفحهٔ محصول مهم است، اما جست‌وجوهای عمومی‌تر و پرتکرار مثل «کفش رانینگ مردانه» معمولاً به صفحهٔ دسته‌بندی می‌رسند، نه یک محصول خاص. دسته‌بندی چند محصول را یک‌جا نشان می‌دهد و همین آن را برای این نوع جست‌وجو مناسب‌تر می‌کند. برای قوی کردن دسته‌بندی‌ها:
گوگل توصیهٔ روشنی برای دستهٔ خالی دارد: اگر دسته‌ای هیچ محصولی ندارد، با تگ noindex جلوی ایندکسش را بگیرید و اگر آن دسته را کلاً از فروشگاه حذف کرده‌اید، بهتر است کد ۴۰۴ برگرداند. صفحه‌های فیلتر و مرتب‌سازی (مثل قیمت از کم به زیاد) معمولاً نباید جداگانه ایندکس شوند؛ افزونه‌های سئو این کار را با canonical یا noindex انجام می‌دهند.
دادهٔ ساختاریافته (اسکیما) زبانی است که با آن قیمت، موجودی، برند و امتیاز محصول را به‌صورت دقیق به گوگل می‌گویید. خبر خوب این است که ووکامرس از نسخهٔ ۳ به بعد به‌طور خودکار اسکیمای Product را با فرمت JSON-LD در صفحه‌های تک‌محصول چاپ می‌کند. طبق مستندات ووکامرس، از نسخهٔ 3.5.6 به بعد این اسکیما دیگر روی صفحه‌های آرشیو و دسته‌بندی ساخته نمی‌شود و فقط مخصوص صفحهٔ محصول است.
گوگل برای محصولات دو نوع نمایش متفاوت دارد و بهتر است فرقشان را بدانید:
| نوع | برای چه صفحه‌ای | نمونهٔ اطلاعات |
|---|---|---|
| Product snippet | صفحه‌هایی که محصول را معرفی یا نقد می‌کنند ولی خرید مستقیم ندارند | امتیاز، نقد، محدودهٔ قیمت |
| Merchant listing | صفحه‌هایی که مشتری می‌تواند همان‌جا محصول را بخرد (مثل صفحهٔ محصول ووکامرس) | قیمت، موجودی، هزینهٔ ارسال، شرایط مرجوعی |
اسکیمای پیش‌فرض ووکامرس پایه‌ای است. افزونه‌هایی مثل Yoast SEO و Rank Math آن را کامل‌تر می‌کنند و برند، شناسه‌های محصول و ارتباط با سازمان را اضافه می‌کنند. گوگل می‌گوید بیشترین شانس نمایش در نتایج خرید وقتی است که هم دادهٔ ساختاریافته داشته باشید و هم فید محصول در Merchant Center. نکتهٔ مهم: قیمت و موجودی داخل اسکیما باید دقیقاً همان چیزی باشد که کاربر در صفحه می‌بیند. جزئیات بیشتر اسکیما، از جمله نحوهٔ تست، در یک راهنمای جداگانه آمده است.
بعد از هر تغییر در قالب یا افزونهٔ سئو، یکی از صفحه‌های محصول را با ابزار Rich Results Test گوگل تست کنید. گاهی دو افزونه هم‌زمان اسکیما می‌سازند و نتیجه دو Product تکراری و متناقض در یک صفحه است.
محصول متغیر (مثلاً یک تی‌شرت در پنج رنگ و چهار سایز) ساده‌ترین راه ساختن محتوای تکراری است. گوگل توصیه می‌کند هر ترکیب (variant) با یک آدرس جدا قابل شناسایی باشد، مثلاً با پارامتر، و آدرس بدون پارامتر به‌عنوان canonical انتخاب شود. یعنی صفحهٔ اصلی محصول نسخهٔ مرجع است و نسخه‌های رنگ و سایز به آن اشاره می‌کنند.
وقتی موجودی تمام می‌شود، خیلی از فروشگاه‌دارها صفحه را حذف یا به صفحهٔ اصلی ریدایرکت می‌کنند. هر دو کار معمولاً اشتباه است. گوگل در راهنمای توقف موقت کسب‌وکار آنلاین صریحاً می‌گوید محصول ناموجود را از جست‌وجو حذف نکنید؛ صفحه را نگه دارید و آن را «ناموجود» علامت بزنید تا مردم بفهمند چه خبر است. اسکیما و فید Merchant Center را هم با موجودی واقعی به‌روز کنید.
| وضعیت | کار درست |
|---|---|
| موقتاً ناموجود و به‌زودی برمی‌گردد | صفحه بماند، وضعیت «ناموجود»، در صورت امکان گزینهٔ «خبرم کن» |
| دیگر تولید نمی‌شود ولی جایگزین مستقیم دارد | ریدایرکت ۳۰۱ به محصول جایگزین یا نسل جدید |
| برای همیشه حذف شده و جایگزینی ندارد | کد ۴۰۴ یا ۴۱۰؛ ریدایرکت به صفحهٔ اصلی گوگل را گیج می‌کند و ممکن است soft 404 حساب شود |
در ووکامرس می‌توانید از «تنظیمات ← محصولات ← موجودی» انتخاب کنید محصولات ناموجود از فهرست فروشگاه پنهان شوند یا نه. پنهان کردن از فهرست با حذف صفحه فرق دارد؛ صفحه همچنان با آدرس خودش در دسترس می‌ماند.
صفحه‌های محصول معمولاً سنگین‌ترین صفحه‌های فروشگاه‌اند: گالری تصویر، اسلایدر محصولات مرتبط و اسکریپت‌های پرداخت و چت. چند کار ساده بیشترین اثر را دارد: فشرده‌سازی و تغییر اندازهٔ تصاویر، استفاده از کش، حذف افزونه‌های بی‌استفاده و انتخاب هاست مناسب. ابتدا با PageSpeed Insights یکی از صفحه‌های محصول (نه فقط صفحهٔ اصلی) را بسنجید تا بدانید مشکل از کجاست. راهکارهای کامل را در راهنمای بهینه‌سازی Core Web Vitals در وردپرس آورده‌ایم.
هر دو افزونه در مخزن رسمی وردپرس بسیار محبوب‌اند و نسخهٔ رایگانشان برای شروع کافی است. این مقایسه بر اساس صفحه‌های رسمی آن‌ها در wordpress.org است (آبان ۱۴۰۵):
| افزونه | نصب فعال | نقطهٔ قوت برای فروشگاه |
|---|---|---|
| Yoast SEO | بیش از ۱۰ میلیون | پایدار و ساده، اسکیمای یکپارچه؛ امکانات ویژهٔ ووکامرس در افزونهٔ پولی Yoast WooCommerce SEO |
| Rank Math | بیش از ۴ میلیون | امکانات زیاد در نسخهٔ رایگان، تنظیمات اسکیما و ریدایرکت داخلی |
مهم‌تر از انتخاب افزونه این است که فقط یکی را فعال نگه دارید. دو افزونهٔ سئو هم‌زمان معمولاً تگ‌ها و اسکیمای تکراری می‌سازند.
اگر مدیریت فروشگاه وقتتان را گرفته، چند ابزار کمکی هم کار را راحت‌تر می‌کند. مثلاً افزونهٔ بلینو اعلان سفارش‌های ووکامرس را در پیام‌رسان بله برایتان می‌فرستد تا هیچ سفارشی از دست نرود. برای بررسی کامل و حرفه‌ای سئوی فروشگاه هم می‌توانید از خدمات سئو رادینو کمک بگیرید.
هر دو برای سئو فروشگاه کافی‌اند. Rank Math در نسخهٔ رایگان امکانات بیشتری دارد و Yoast ساده‌تر و جاافتاده‌تر است. مهم این است که فقط یکی را فعال کنید و تنظیماتش را کامل انجام دهید.
اگر محصول برمی‌گردد، صفحه را نگه دارید و وضعیتش را «ناموجود» بگذارید. اگر برای همیشه حذف شده، به محصول جایگزین ریدایرکت ۳۰۱ کنید یا اگر جایگزینی ندارد، بگذارید ۴۰۴ یا ۴۱۰ برگرداند.
جریمه نمی‌شوید، اما وقتی متن شما با ده‌ها سایت دیگر یکی است، گوگل دلیلی برای ترجیح صفحهٔ شما ندارد. چند خط توضیح اختصاصی، جدول سایز و نظر مشتری‌ها تفاوت بزرگی می‌سازد.
هر دو، ولی برای جست‌وجوهای متفاوت. دسته‌بندی برای عبارت‌های عمومی مثل «کفش رانینگ مردانه» و صفحهٔ محصول برای عبارت‌های دقیق مثل نام مدل. برای هر دو محتوای اختصاصی بنویسید.
بله. ووکامرس روی صفحه‌های تک‌محصول اسکیمای Product را با JSON-LD می‌سازد. افزونه‌های سئو آن را کامل‌تر می‌کنند. فقط مراقب باشید دو افزونه هم‌زمان اسکیمای تکراری نسازند.
همه منابع در تاریخ ۱۲ آبان ۱۴۰۵ بررسی شده‌اند.
هک شدن سایت، یک به‌روزرسانی ناموفق، حذف اشتباهی یک پوشه یا مشکل سرور هاست؛ هر کدام از این‌ها می‌تواند در …
اگر سایت وردپرسی شما در PageSpeed Insights نمرهٔ نارنجی یا قرمز میگیرد، تنها نیستید. خیلی از سایت‌ها با یک قالب …
هزینهٔ ارسال یکی از اولین چیزهایی است که مشتری در صفحهٔ پرداخت می‌بیند و اگر غیرمنطقی یا مبهم باشد، بهراحتی …
چتباتهای آماده معمولاً جوابهای کلی می‌دهند، اسم محصولات شما را نمیشناسند و برای هر پیام هزینهٔ ماهانهٔ ثابت میگیرند. راه …
نظرات 0
برای ارسال نظر وارد حساب کاربری شوید.
هنوز نظری ثبت نشده؛ اولین نفر باشید.